科技進步是衛(wèi)浴的重要因素
2014/6/17 16:25:51 點擊：
衛(wèi)浴產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動消費者付出相對較高的價格。為此產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。
如今的衛(wèi)浴行業(yè)，有這么一種現(xiàn)象：很多衛(wèi)浴品牌知名度較高，但消費者對品牌的認知度和忠誠度相對較低，品牌與產(chǎn)品尚未形成良性互動，很難讓消費者形成購買力。導致這一現(xiàn)象的原因在于這些衛(wèi)浴品牌的核心價值不夠清晰。從某種程度上來說，品牌“空心化”已成為當前一些衛(wèi)浴品牌面臨的典型困惑。
品牌核心價值被過度稀釋
品牌核心價值是衛(wèi)浴品牌的精髓，代表著品牌對消費者的意義。在品牌建設(shè)實踐中，不少衛(wèi)浴品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有“賣點”和“差異點”，核心價值過于寬泛、不夠集中;部分品牌盲目跟風，追求所謂的時代潮流，經(jīng)常調(diào)整和轉(zhuǎn)換品牌核心價值，調(diào)整后的品牌核心價值與原來差異較大，甚至截然相反。
目標消費者不具針對性
不同的消費者對品牌的需求和認知存在較大差異，企業(yè)對目標消費者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個性也就越突出。目前，衛(wèi)浴行業(yè)部分品牌為了片面追求市場效益，對產(chǎn)品線進行不合理延伸，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標消費者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”，過度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問題突顯出來。
- 上一篇：塑鋼瓦廠家網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗談 2014/6/18
- 下一篇：合成樹脂瓦遇上網(wǎng)絡(luò) 相逢恨晚 2014/5/17